Weekend Media FestivalRovinj, 19. - 22. 09. 2013.

Galerija 2012

Dobrodošli na Weekend 2013.

Dodaj Weekend u Outlook
Novosti

Novosti

Drugoga dana 6. Weekend Media Festivala u dvoranama se tražilo mjesto više

Bogat program drugoga dana 6. Weekend Media Festivala privukao je iznimno veliki broj posjetitelja, pa se na predavanjima i panelima često tražilo i mjesto više.

Dan je otvorio Tom Buday, globalni šef marketinga i komunikacija s potrošačima kompanije Nestlé, koji je potvrdio svoj status zvijezde ovogodišnjeg festivala, pa je dvorana Vikendica bila premala za sve zainteresirane. Buday je objasnio globalnu marketinšku i komunikacijsku strategiju kompanije, koja uključuje šest stupova, te je istaknuo da je danas više nego ikada važna kvaliteta komunikacijske poruke, no da ona ipak ovisi o velikoj ideji. U svom je predavanju velik naglasak stavio i na značajan iskorak kompanije Nestlé prema ujednačavanju ulaganja u plaćene medije u odnosu na vlastite medije, jer su brojna istraživanja pokazala da preko 90 posto potrošača najviše vjeruje preporukama ljudi koje poznaju.

Panel rasprave o novim poslovnim modelima u financijskoj industriji i telekomunikacijama okupile su ključne ljude tih djelatnosti u Hrvatskoj. Predsjednik Uprave Zagrebačke banke Franjo Luković istaknuo je da današnje banke prvo smišljaju proizvode, a tek onda za njih traže klijente, dok bi banke budućnosti trebale smišljati posebne proizvode za prepoznate, individualne klijente. Predsjednik Uprave Raiffeisen banke Zdenko Adrović predviđa zatvaranje mnogih fizičkih poslovnica, ali istodobni rast virtualnih poslovnica, a vrlo mu je zanimljiv i fenomen virtualnih valuta, poput bitcoina. Industrija osiguranja presudno ovisi o isplati štete, zbog čega klijenti imaju potrebu razgovarati sa živim čovjekom. Zato predsjednik Uprave Croatia osiguranja Krešimir Starčević vjeruje da će osiguranje uvijek kaskati za bankama u tehnološkim inovacijama.

Telekomunikacije svugdje u svijetu ulaze u nove poslovne modele. Od energije, plaćanja, kreditiranja, medija pa sve do trgovina elektronikom, podsjećajući sve više na velike konglomerate karakteristične za japansko tržište. Iako se laiku možda čini da nasumično biraju industrije u koje će ući te vide u novim poslovnim modelima dozu avanturizma, sve nove investicije, da bi bile uspješne, moraju imati dugoročne i ostvarive ciljeve te svrsishodnu strategiju kojom će ostvariti zadane ciljeve, kaže Ivica Mudrinić, predsjednik Uprave Hrvatskog telekoma. Neistraženo i izazovno područje za penetraciju telekomunikacijskih kompanija je bankarstvo. Razvojem cloud tehnologije, telekomi po prvi put vide realnu mogućnost za uspješni masovni ulazak, no snažna regulativa i oprez korisnika prema radikalnijim novitetima u bankarstvu za vrijeme krize, čine ovaj pothvat više predmetom špekulacija nego realnim poslovnim pothvatom. Međutim, daljnjim razvojem komunikacijske tehnologije te privikavanjem društva na istu ulazak u bankarski sektor čini se sve realnijim iz godine u godinu.

Vrlo veliki je interes izazvao i panel „Politički dos and dont's“, na kojem su sudionici zaključili da je komunikacija pitanje ne samo političke, nego i životne kulture. Komunikacija hrvatske Vlade ocijenjena je vrlo lošom, ali ogroman su problem i mediji, te nedostatak političke kulture i institucija. Ministar gospodarstva i potpredsjednik Hrvatske narodne stranke Ivan Vrdoljak priznao je kako često ima dojam da Vlada nema komunikacijsku strategiju, a još češće zna da je nema. Predsjednik Liberalno-demokratske partije Srbije Čedomir Jovanović tvrdi da je u njegovoj zemlji usmena predaja uvijek bila razornija od drugih oblika komunikacije. No, kaže da njemu više ništa ne može ni usmena predaja, jer po njoj je „duže narkoman od Hendrixa i Morrisona, a zvali su ga ustaša, šiptar, CIA-š i europski sluga“. Upitan o sporu Hrvatske s Europskom komisijom oko tzv. lex Perković, Jovanović je rekao da je Europska komisija građena na kompromisu i nema autoriteta, ali i da mu hrvatski izgovor o pogrešnom prijevodu zvuči „baš srbijanski“. Predsjednica Hrvatske udruge za odnose s javnošću Aleksandra Kolarić, koja je zbog javnih kritika na račun premijera Zorana Milanovića izbačena iz njegovog SDP-a, ustvrdila je da je Vlada zatvorena i netransparentna u komunikaciji, a ponaša se kao da su svi protiv nje. Za Marijanu Grbeša sa zagrebačkog Fakulteta političkih znanosti, komunikacija Vlade je toliko loša da je teško izdvojiti njezin najlošiji dio. Ogromnim problemom smatra i „kancerogeni sustav medija“ u Hrvatskoj, jer je kvaliteta novinarstva upravo očajna. Jovanović ipak smatra da se previše važnosti pridaje medijima, a potcjenjuje društvo.

Na panelu „Povratak otprintanih“ sudjelovali su čelni ljudi vodećih novinskih kuća iz regije, koji su potvrdili da novinski brandovi ne samo da nisu mrtvi, nego su življi nego ikada. Izvršna direktorica Media Print Makedonija Jana Stanislavljeva istaknula je kako print izdanja još uvijek vladaju u Makedoniji, a da vrijeme digitalizacije kod njih tek dolazi. Direktor Styria Media International za Hrvatsku Boris Trupčević rekao je da su zadnjih godina posebnu pažnju posvetili proširenju porftelja i razvoju digitalnih platformi, dok je Jovan Protić iz Ringier Axel Springer Media Srbija istaknuo kako su oni digitalnu transformaciju započeli prije tri godine s ciljem da sva tiskana izdanja dobiju svoju digitalnu verziju.

O novinama, ali poslovnim, govorilo se i na prvom jutarnjem panelu, na kojem su sudjelovali bivši glavni urednik Financial Timesa sir Geoffrey Owen, glavni urednik tjednika Lider Miodrag Šajatović i glavni urednik Jutarnjeg lista Viktor Vresnik. Zaključili su da je regionalni potencijal poslovnih medija ogroman i posve neiskorišten, ali i da poslovni mediji nisu uspjeli ekonomski educirati svoje čitatelje, što se vidi i po tome kakvu vlast biraju. Sir Geoffrey je na kraju pozvao poslovne novinare iz regije da se jave na natječaje Wincott fundacije, koji im omogućuju tri mjeseca dodatne edukacije u Oxfordu.

Viktor Marohnić, suosnivač i izvršni direktor softverske tvrtke Five minutes studio, predstavio je svoj poslovni pristup fokusiranja prema malim klijentima, koji krije velike prilike, a dokaz tome je i činjenica da njegova tvrtka danas zapošljava više od pedeset ljudi, dok ih je prije šest godina bilo samo dvoje. U sklopu regionalne revije najboljih oglašivačkih radova BalCannes održan je panel oglašivača, a predstavnici velikih hrvatskih tvrtki na svojim su panelima razmijenili iskustva iz mobilnog marketinga i digitalnog poslovanja. Predstavljen je i projekt „Sarajevo 2014 – prilika stoljeća“, dok je predstavljanje dokumentarnog filma „Barakude“ slavnog američkog TV producenta Petera Radovicha premješteno na subotu, zbog utakmice hrvatskih košarkaša u polufinalu Europskog prvenstva.

Hrvatski Telekom održao je prezentaciju glazbene streaming usluge Deezer s više od 25 milijuna pjesama dostupnih za preslušavanje i preuzimanje, a Hrvatska pošta premijerno je prikazala inovativni reklamni spot za evotv uslugu. Adris grupa predstavila se izložbom nagrađivanih godišnjih izvješća realiziranih u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić OM, za koji je koncept osmislila agencija Brigada.

Drugi dan 6. Weekend Media Festivala okončan je multimedijskim partyjem u režiji Diskobajagi. Trećega dana oko 4000 sudionika moći će birati između petnaestak predavanja, prezentacija i panel rasprava na kojima će se govoriti, između ostaloga, o restrukturiranju HRT-a, prednostima i nedostacima članstva u EU, regionalnoj kulturnoj i poslovnoj suradnji te hejtanju na internetu

20.09.2013.